先週に話になってしまうのだけど、2009年4月10日にオープンしたばかりの「エスパス タグ・ホイヤー 銀座」で行われた「TAG Heuerと新しいコミュニケーションの形（タグ・ホイヤー＠銀座）」に参加してきました！
タグ・ホイヤーの世界観を体現「espace TAG Heuer 銀座」
こちらは来年発売される「TAG Heuer Monaco V4」 かっちょえぇ
「エスパス タグ・ホイヤー 銀座」は、国内3店舗目のTAG Heuer直営店
日本最大級の規模を誇るフラッグシップショップ
TAG Heuer直営店は、いたるところにこだわりがあるお店っす
まずはその外観
ブランド名の「TAG Heuer」の文字が角地を利用した側面にデザインされており、アヴァンギャルド（革新）を意味する[TAG（=Techniques d'Avant-Garde）]とブランド伝統を表現する[Heuer]に別れてるのがわかります
なんか重厚感あふれる外観デザイン！
さすがクロノグラフを生み出したブランドって感じ！？
そうそう、「TAG Heuer」って世界初の自動巻きや1/100秒や1/1000秒計測可能なストップウィッチ機能、そして今では当たり前となったリューズを生んだ会社なんすよ 知ってた？
入口の扉には、ロゴマークにも配している5角形のデザインが… この5角形は、展示ケースを照らすLEDライトにもデザインされています
この展示ケースの照明がLEDライトってのも「TAG Heuer」のコダワリ
コスト的には高くつくLEDライトを採用しているのは、金属を美しく見せることができることと、ライトによる発熱を防ぐためらしい
だから「TAG Heuer」のディスプレイには宝飾店にはつきものの＜水＞の入ったコップがない（笑）
直営店初の検眼コーナー付きアイウェア・コーナー
銀座店は3フロア構成で、1Fは新作モデルや限定モデルをはじめとしたコレクションのラインナップが展示されていて、2Fはレディスとプレミアム・コレクションのフロア、そして地下1Fにはモータースポーツを愛する人々のスタイルを彩るライフスタイル・コレクションを扱っています
この地下のライフスタイル・コレクションコーナーの一部に、直営店初の検眼コーナー付きアイウェア・コーナーがあるのでやんス
今回のショップ見学の中で、一番自分が食いついたのが実はココ（笑）
メガネっ子でありながら、自分は「TAG Heuer」ブランドのメガネがあるなんて、今までお恥ずかしいことに知りませんでした
人間工学に基づくデサイン！！！
つるの部分は特殊なチタンで出来ていて、丈夫で軽い！
ベタだけど、まるで掛けていないかと錯覚するほど
しかも、そのデザイン性からは想像もつかないけど、ほとんどのメガネに度入れが可能なのだ 遠近両用だってOKだそうな
「TAG Heuer」のアンバサダーでもあるF1ドライバー キミ・ライコネンも愛用してるんだってさ
お値段はそれなりだけど、欲しい、惚れたっス
TAG Heuerと新しいコミュニケーションの形って？
INDY 500モデル！
イベントが終わってみると、なんだかTAG Heuerの歴史とブランド構築についてのレクチャー、製品紹介が中心で、新しいコミュニケーションという方向性についてはあまり記憶に残らなかった
マーケティングについてもIDMASだったし（AISASじゃない） ま、TAG Heuerの場合はAIDMASが正しいんだけどさ
ブロガーイベントを開いたというのは画期的出来事らしいけど、ちょっと温度差があったように感じます
ただネットを活用しようと試みてはいるようで、WEBサイトにはブログパーツなんかもある
「新しいコミュニケーション」うんぬん以前に、商品のプッシュ方法を見直した方が良いかなあと思った
例えば自分が一番気にいったアイウェアだけど、せっかく堅牢で軽いのに売り場に＜スケール＞が用意されていない もったいないよねぇ
アンバサダーに日本人を起用して、もっと身近で商品を身に付けている姿を露出してもらうでもない
そこいらから変えていくってのもありじゃないっすか？＞TAG Heuerさん
モータースポーツ以外からでもブランドファンを広げる工夫が欲しいなと感じた次第
TAG Heuer GINZA @Flickr
TAG HeuerはLVMHグループなのだ
TAG HeuerはLVMHグループ
天下のモエ ヘネシー・ルイ ヴィトンS.A.っす
なので懇親会にはなんと！ シャンパンとおしゃれなおつまみが出た
ちょっとビックリだよね いつもは懇親会の写真は撮らないんだけど、あまりにビックリして記念に撮っちゃったよ
AMN、タグ・ホイヤーの皆さん、御馳でした
エスパス タグ・ホイヤー 銀座
東京都中央区銀座5-3-9
TEL: 03-6215-6030
営業時間：12:00～20：00（月～土）
11:00～19：00（日・祝）
定休日：火曜日（5月13日以降）、及び年末年始
タグホイヤー JAPAN
http://www.tagheuer.co.jp/
人気モデルのブログパーツを配信中 [タグホイヤー]
http://www.tagheuer.co.jp/blogparts/
